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艾媒:美团外卖活泼用户散布占比榜首 多进口流量互补优势显着
2017-04-20 12:36  网易    

近来,艾媒咨询发布《2016-2017我国在线餐饮外卖商场研究陈述》,解读2016年我国在线餐饮外卖商场的现状、用户偏好、各渠道开展战略和特色。陈述显现,在2016年在线订餐商场进入稳定时,商场规模到达1662.4亿元。美团外卖的全体开展抢先一筹,活泼用户散布占比40.7%排名职业榜首。陈述剖析以为,美团外卖的多流量进口协同效应和品类拓宽战略是美团外卖取得现在商场位置的重要原因。

多进口流量互补 掩盖差异化用户

美团点评副总裁兼外卖和配送事业部总经理王莆中近期表明,在外卖事务中,流量是要害要素之一,“除了美团外卖APP之外,美团外卖还具有自于美团APP、群众点评的APP、微信钱包生活服务进口、微信小程序和QQ这些进口的流量。” 王莆中表明,来自不同进口的流量能够构成互补协同,然后构成宽广、全面的用户掩盖。

王莆中介绍,微信生活服务进口、小程序进口带来的流量偏重于三四线城市用户,这些区域的用户许多不会或许不愿意装置新的APP,日常需求首要依靠微信这类超级APP完结;而群众点评APP 带来的流量首要是对外卖质量愈加重视、消费能力强的用户;QQ带来的用户大多是中学生,用户群显着更年青,代表了未来的消费主体。

此前,大数据研究机构QuestMobile发布的《2016上半年外卖职业研究陈述》就曾指出,外卖职业商场正呈现出“渠道效应初现 外卖O2O进口多元化”的趋势。其中美团APP、群众点评APP和美团外卖APP组成了强有力的美团点评生活服务矩阵,再有腾讯微信和QQ加持,多进口不断导流运送,构成互补联动效应。陈述数据显现,2016年6月美团外卖用户MAU超越5700万,远超职业独立APP月活之和。

全品类拓宽 向归纳渠道晋级

《2016-2017我国在线餐饮外卖商场研究陈述》剖析,在盈余驱动下,三大渠道依托配送体系和用户流量,均向全品类拓宽。据了解,现在除了餐饮外卖配送外,超市货品、生鲜果蔬、甜点饮品、鲜花蛋糕等品类也能够在外卖渠道配送订货。美团外卖近期推出的“跑腿代购”功用也补全了对小吃、烟酒、咖啡、日用品的个性化用品的配送。

零售的品类拓宽是现在外卖渠道的品类拓宽要点之一,2016年大润发、华润万家、苏果等大型连锁归纳超市均现已与外卖渠道达到协作。以大润发为例,一家大润发线下卖场均匀日成交9000 单,而外卖渠道每天给大润发带来的订单量与一家线下卖场适当。从营业额来看,一家线下零售店日营业额约为100万,而经过外卖发生的日交易额已近 75 万。这意味着,经过与外卖渠道的协作,大润发适当于新开了一家简直零本钱的大卖场。

艾媒咨询剖析师以为,引进多品类配送服务,一方面能够填充外卖渠道在餐闲时的事务空缺,另一方面有用协助外卖渠道完成由单一笔直事务向归纳渠道的晋级,加大用户粘性,提高服务质量。

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